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抚州某婴儿纸尿裤拟建项目

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-03-02  来源:网络  浏览次数:1758
核心提示:经济背景GDP高速增长为婴幼儿消费品行业的发展创造了良好的外部经济环境;人均可支配收入的增长,居民消费支出逐年增长,以及城
 经济背景
    GDP高速增长为婴幼儿消费品行业的发展创造了良好的外部经济环境;人均可支配收入的增长,居民消费支出逐年增长,以及城市化进程的推进拉动了婴幼儿消费品行业的消费需求;政府扩大内需,提高居民收入,促进了消费;全国每年新增人口从2006年的1700万,2007年2200万,2008年1800万,到2009年1615万,2010年1500万。2011年末,全国总人口13.47亿人,全年出生人口1604万人,尽管中国新生婴儿呈下降趋势,但每年千万的新人口,加上父母消费者观念的改变,在婴儿消费品的支出量将持续上涨,婴儿消费品行业发展仍不可限量。
政治背景
 
    国家政策对婴幼儿消费品生产企业的生产规格、产品标准、安全措施等方面的要求越来越严格,将提高婴幼儿消费品行业淘汰落后企业,提高行业集中度;政府的推动与支持促进婴幼儿消费品行业的持续快速发展,连续多年举办中国国际婴幼儿产业博览会和高峰论坛,由此可见国家对婴幼儿用品生产的重视,因此发展纸尿裤生产有是十分有利的外部环境。
社会背景
 
    中国全年有1000万至2000万婴儿出生,庞大的婴儿数量为婴儿消费品行业的发展提供了广阔的市场空间;对健康的日益重视,家庭育儿观念不断进步,带动整个婴儿产业消费水平提升和消费结构升级;消费者追求个性及攀比心理,使得消费偏好出现出个性化、多样化及品牌化。
技术背景
 
    随着新科技、制作工艺、新材料、生命科学以及新的设计理念不断被应用到婴儿消费品中,科技成为塑造婴儿消费品品牌、增强产品竞争力的重要手段。
项目进展
 
    本项目在可行性研究之前进行了大量的调查与准备工作,包括:市场渠道与客户调查研究、拟建地区的环境现状、物流运输条件、公用动力供应、项目初步可行性研究、项目拟建地点初选等重要事项,并且已经投入资金进行厂区、配套设施建设,同时购置了部分生产线和生产设备,为本项目的启动做好了充分的准备,只待厂区及配套设施建设完工,机器设备全部到位即可投入运营。
 
市场现状分析
    纸尿裤主要分为婴儿和成人两种,在中国市场主要为婴儿纸尿裤,中国每年约有2000万新生儿出生,使用纸尿裤的0-3岁的婴儿多达4000多万,婴儿纸尿裤市场巨大。婴儿纸尿裤已成为成为中国卫生用品增长的引擎,若按照中国妇女卫生巾的市场渗透率水平,中国婴儿纸尿裤将有6倍增长空间。以"奥运宝宝"为开始的婴儿潮时代,更加快了中国婴儿纸尿裤市场的发展速度,国内婴儿纸尿布年复合增长率将达到30%以上目前发达国家婴儿纸尿裤等卫生用品的市场渗透率已达到95%以上,基本饱和,卫生用品性能的提高对消费的刺激极为重要。在发展中国家,虽然卫生用品的市场渗透率还很低,市场消费基本处于价格敏感阶段,但对于像中国这样一对夫妇只生一个小孩的家庭来说,对婴儿用品性能的要求显然要高于其消费能力所对应的水平。一次性卫生用品成熟市场,如日本市场,卫生用品市场渗透率在90%以上,2005年我国妇女卫生巾渗透率61.4%,婴儿纸尿裤9.43%,婴儿纸尿裤渗透率远低于世界平均水平。发展空间及其多向发展有良好的社会环境。中国纸尿裤的高速发展证明婴儿市场正飞速发展。据统计,近年来我国纸尿裤市场每年保持60%的高增长率,其中高档纸尿裤增长率达到270%,粗略计算,这一市场每年蕴含了40亿元的商机。
 
    中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计数据显示,2010年,我国婴儿纸尿裤市场继续保持快速增长,增幅达到23%。"2011年增幅在20%左右,这几年我国的婴儿纸尿裤一直保持着15%~20%的增长速度,目前整个市场规模已经达到约180亿元。"中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长江曼霞表示,以中国为代表的新兴市场,纸尿裤消费量增长率远高于全球平均水平。
2012年适逢农历壬辰龙年,想做"龙爸龙妈"的夫妻们争相将生子计划安排在了今年。有关专家预计,扎堆生育将使龙年出生的婴儿数量较往年增长5%。受此影响,一直蓬勃增长的婴儿纸尿裤市场,也出现了加速跑的现象。
 
市场前景分析
   一方面,目前婴儿纸尿裤在中国的普及率还比较低,拥有潜力巨大的消费市场;另一方面,生活用纸的利润率不到20%,但是纸尿裤的利润率可高达30%。在纸浆成本上涨的压力下,企业需要寻求更高的利润空间,婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长新引擎。我国正处于第四次生育高峰。据专家预测,2010~2015年间我国20~29岁的育龄妇女的人数将保持在约1.1亿人的峰值。虽然近几年中国婴儿纸尿裤的生产和市场有很大的发展,但市场渗透率及婴儿人均年消耗纸尿裤的费用与发达国家相比仍有很大差距,市场发展空间巨大。
 
    《中国老龄事业发展报告(2013)》指出,2012年我国老年人口数量达到1.94亿,老龄化水平达到14.3%,预计2013年老年人口数量突破2亿大关,达到2.02亿,老龄化水平达到14.8%。少儿人口抚养比从2012年的23.96%提高到2013年的24.36%,老年抚养比从2012的20.66%上升到2013年的21.58%,推动社会总抚养比从2012年的44.62%上升到2013年的45.94%。同时据专家估计,多达3,300万的男性和女性都患有膀胱过度活动症,其中有1,220万的人存在着尿失禁问题。随着婴儿潮时期(1946-1964年)出生的人相继到达了退休的年龄,老年的人口不断地增加,预计失禁患者的人数也是会随之地增加,成人纸尿裤市场也会随之不断增大。
 
    项目建设地东乡县有良好的区位条件,丰富的劳动力资源以及便利的交通条件都为本项目建设提供了得天独厚的条件,随着纸尿裤市场的不断扩大,本项目建成投产后市场前景广阔。
选址及项目区位情况
 
     江西省抚州市东乡县位于江西省的东部,东经116°20′至116°51′,北纬28°2′至28°30′。东靠余江县,南临金溪县,西接本市临川区罗湖镇,北毗余干县。县城孝岗镇距离抚州市区仅35千米, 距离鹰潭市50千米,南昌市100千米。总面积1270平方千米。地处赣东丘陵与鄱阳湖平原的过渡地带,地势由东北向西南倾斜,多为缓坡丘陵。东南部金峰岭海拔510米为境内最高点,中部平坦。
 
交通条件
     区位优越,毗邻鹰潭铁路枢纽、昌北机场、南昌港、九江港,地处南昌、抚州、鹰潭、上饶、景德镇五市中心,距省会南昌仅96公里。这里交通便利沪昆客运专线,浙赣铁路复线、320国道、沪瑞高速公路、京福高速公路及东临一级公路构成了交通大动脉,东通江浙、上海,南达广东、福建,西进内地各省,北连昌九走廊,素有"赣东门户"之美誉。
 
项目建设周期
     本项目建设为分期建设,目前主要建设一期工程,主体工程及配套设施建设周期为3个月。
项目实施进度安排
 
目前项目建设主要为一期纸尿裤生产基地建设,建设期分为三个阶段:
第一阶段:规划设计、项目立项审批(2013年1月-2013年3月)
第二阶段:主体工程、配套设施建设(2013年3月-2013年6月)
第三阶段:生产设备购置(2013年6月-2014年)
第四阶段:项目投入运营(预计到2014年-2015年)
 
项目融资
本项目总投资10388.00万元,现融资2000万元,股权或债权融资。
 
 
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