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尼尔森:2018年第一季度中国消费者信心指数创10年来新高

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-05-31  来源:中国发展网  浏览次数:488
核心提示:指数报告显示,第一季度中国消费者信心指数创10年来新高,达115点,较上季度增长1个点。这一数据表明,随着消费、投资、出口“三驾马车”整体运行平稳,在中国经济发展呈现出稳中求进、进中育新的态势下,中国消费者信心指数的稳步提升。
  中国卫生用品网讯


中国经济导报 中国发展网 记者卜文娟 5月24日 尼尔森在北京发布的2018年第一季度中国消费者信心指数报告显示,第一季度中国消费者信心指数创10年来新高,达115点,较上季度增长1个点。这一数据表明,随着消费、投资、出口“三驾马车”整体运行平稳,在中国经济发展呈现出稳中求进、进中育新的态势下,中国消费者信心指数的稳步提升。

尼尔森中国区副总裁丁玎表示:“在中国经济保持稳速增长的背景下,产业结构的革新和新兴产业的不断出现,促使就业形势向好发展;同时,内需成为拉动经济发展的主要动力,持续推动消费者消费意愿的提升。”

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数据来源:尼尔森2018年第一季度中国消费者信心指数报告

在就业预期的推动下,下线城市也呈现出较为明显的消费增长。但是,尼尔森发现,新零售在下线城市渗透有限,相对新零售,传统渠道仍是下线城市消费者的首选。尼尔森数据显示,三、四线城市了解并尝试过新零售模式的消费者比例仅为25%和1%,而41%的四线消费者仍然常去杂货店(一线仅为9%),92%的四线消费者最经常去的购物渠道为超市。同时,大型商超持续下沉拉动线下消费增长。

同时,线上销售趋势仍不容忽略,尼尔森数据表明,下线城市线上销售金额所占比例较低,其中三线城市为37%,四线城市为19%,但下线城市线上销售潜力较高,三四线城市的网购金额增加比为18%和23%,超过其他各级别城市。
“近年来,下线城市和农村地区电商蓬勃发展,使得消费者对线上购买的信任度和依赖度不断提升,但线下仍是下线城市的主要消费渠道,品牌商要依据自身特性选择合适的销售渠道,从而有效实现市场下沉。同时,广告主要根据产品销售网络布局制定广告投放策略,以达到精准营销。”丁玎表示。

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数据来源:尼尔森2018年第一季度中国消费者信心指数报告

据了解,一季度消费者信心指数的增长是就业预期、个人经济状况和消费意愿三大因素共同作用的结果。其中,就业预期从上季度的74点跃升至77点,成为领涨因素;个人经济状况和消费意愿也实现小幅上扬,均增长一个点,分别为71点和62点。
“中国的城镇化力度随‘一带一路’倡议发展进一步延伸,从沿海及东部地区城市群向中西部地区、东南地区拓展,从而带动一批西北、西南下线城市的快速发展;同时,伴随着新业态的出现和产业不断下沉,为下线城市带来更多的就业机会。”丁玎表示。 

   

 
编辑:培根
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